Google Adwords關(guān)鍵詞廣告三個(gè)典型錯(cuò)誤

來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-21

　通過(guò)查看大量的googleadwords廣告結(jié)果（只看沒(méi)點(diǎn)），在線客服推廣總結(jié)了googleadwords關(guān)鍵詞廣告常見(jiàn)三個(gè)典型錯(cuò)誤，希望引起所有投放google廣告的企業(yè)注意：

　　1、只創(chuàng)建一個(gè)廣告組

　　很多adwords廣告購(gòu)買者大概是把所有關(guān)鍵詞創(chuàng)建到一個(gè)廣告組里，結(jié)果廣告描述、廣告標(biāo)題與被檢索關(guān)鍵詞往往不能準(zhǔn)確匹配。應(yīng)該把不同類別的關(guān)鍵詞分開創(chuàng)建，比如同義詞創(chuàng)建到一個(gè)廣告組，然后廣告介紹才能針對(duì)性書寫，并且將廣告鏈接到各自所在頁(yè)面，而不是統(tǒng)一鏈接到首頁(yè)。

　　2、介紹文本中沒(méi)有關(guān)鍵詞

　　跟搜索引擎優(yōu)化一樣，關(guān)鍵詞廣告標(biāo)題和廣告介紹語(yǔ)要帶有關(guān)鍵詞，如果購(gòu)買的“QQ機(jī)器人”，就在廣告標(biāo)題和描述中都要帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，這樣系統(tǒng)會(huì)把關(guān)鍵詞自動(dòng)加粗，更容易引起潛在客戶率先注意并點(diǎn)擊廣告�，F(xiàn)在大部分做關(guān)鍵詞廣告的都不注意這個(gè)問(wèn)題。

　　3、不會(huì)使用否定關(guān)鍵詞

　　在Adwords廣告中，默認(rèn)廣泛匹配，因此如果購(gòu)買了“標(biāo)志設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞，跟搜索標(biāo)志設(shè)計(jì)有關(guān)的詞匯都會(huì)顯示你的廣告，因此如果使用了默認(rèn)的廣泛匹配方式，就必須使用否定關(guān)鍵詞來(lái)排除那些雖然搜索中帶有標(biāo)志設(shè)計(jì)，但并非潛在客戶的關(guān)鍵詞，比如搜索“標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞”的就不能展示廣告，于是在關(guān)鍵詞列表中用減號(hào)“-”加在關(guān)鍵詞前面，即：-標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞。于是搜索標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞結(jié)果頁(yè)面將不會(huì)顯示你的廣告。

　　做google adwords廣告，必須學(xué)會(huì)善用各種關(guān)鍵詞匹配方式。關(guān)于Google的4種關(guān)鍵詞匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配和否定關(guān)鍵字，詳見(jiàn)：谷歌競(jìng)價(jià)的說(shuō)明

　　以上三點(diǎn)，實(shí)際上是關(guān)于googleadwords廣告優(yōu)化的問(wèn)題：即如何提升google廣告成效、降低廣告成本。大家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，這三大點(diǎn)如果要修正，其實(shí)都意味著廣告投放者要投入大量的時(shí)間成本，比較麻煩（光是對(duì)關(guān)鍵詞歸類、創(chuàng)建不同的廣告組、寫不同的介紹內(nèi)容、鏈接到不同的頁(yè)面就夠麻煩了）。這些事情不管是企業(yè)自己做，還是google代理商幫客戶做，應(yīng)該都不是一件簡(jiǎn)單的事情。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　中小企業(yè)做谷歌競(jìng)價(jià)常犯哪些錯(cuò)誤呢？本文筆者揭示了中小企業(yè)容易常犯的三個(gè)錯(cuò)誤，中小企業(yè)在選擇做谷歌競(jìng)價(jià)的時(shí)候應(yīng)該考慮到這些長(zhǎng)犯錯(cuò)誤，做到防范以為然。

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