不以“精準(zhǔn)傳播”為目的的微博營銷都是耍流氓

來源:網(wǎng)站推廣 2012-07-20

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微博營銷是近幾年隨著微博的火爆而新興的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,因?yàn)槠涓咚?便捷,應(yīng)用廣泛等特點(diǎn),已經(jīng)普遍被企業(yè)所接受,很多成功的企業(yè)已經(jīng)開啟了自己企業(yè)的官方微博,今天,我們就聊聊成功微博營銷的四大要素:

第一:微博建設(shè)(內(nèi)容策劃階段)

一般情況下,企業(yè)微博我們可以分為:企業(yè)官方微博和企業(yè)主題微博

企業(yè)官方微博類似于我們的官網(wǎng),企業(yè)官方微博內(nèi)容更新的時候可以圍繞一下兩個方面:

A、企業(yè)業(yè)務(wù)的日常介紹、及企業(yè)動態(tài)

B、負(fù)面輿論回應(yīng)及口碑

主題微博(從公司業(yè)務(wù)的受眾群體出發(fā)細(xì)分主題)

企業(yè)主題微博,我們需要根據(jù)不同企業(yè)的不同的需求,構(gòu)建不同的主題微博,如醫(yī)療方面的企業(yè)微博,可以根據(jù)各個科室,或者各個病重來構(gòu)建不同的企業(yè)微博,這個是定位的問題,主題微博我們需要注意以下幾個方面:

A、微博設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)好名字、設(shè)計(jì)好頭像、設(shè)計(jì)模板、設(shè)計(jì)個人標(biāo)簽

B、基礎(chǔ)內(nèi)容建設(shè):內(nèi)容要與主題高度相關(guān),盡量撰寫粉絲感興趣的有特色的企業(yè)話題。企業(yè)微博應(yīng)該抓住微博的特殊性,才能從根本上創(chuàng)造一個優(yōu)秀的營銷環(huán)境,從而提高企業(yè)微博的知名度和企業(yè)微博的轉(zhuǎn)換率。

第二:推廣

推廣部分谷旭旭已經(jīng)在之前的一篇文章“淺談利用微博打造強(qiáng)勢營銷效果”中做了講解,有興趣的朋友可以去看看

官方硬廣合作

新浪官方的各種微博廣告

高質(zhì)內(nèi)容 + 海量傳達(dá) + 聚集培養(yǎng)粉后導(dǎo)流

A、活動策劃 B、高質(zhì)內(nèi)容制作 C、推廣微博主粉絲甄選 D、有效導(dǎo)流

微搜索人群定位 + @ + 評 + 私 + 轉(zhuǎn)點(diǎn)對點(diǎn)交互

A、通過“關(guān)鍵詞”微搜索鎖定潛在客戶群

B、各種交互方式多管齊下

第三:互動

不要忽視互動交流這一條,企業(yè)微博與粉絲互動,能及時解答粉絲的疑問,能和粉絲拉好人際關(guān)系,能起到有效的推廣作用。我從新浪微博和騰訊微博的觀察中發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)是忽略了這一條。交互階段主要可以分為以下三個方面:

活動咨詢(促進(jìn)導(dǎo)流)