廣告不再是奇虎業(yè)務(wù)重心 搜索等拉低利潤(rùn)率
來源:網(wǎng)上生意 2012-11-30
(i美股)北京時(shí)間11月20日消息,奇虎周一盤后公布了三季度財(cái)報(bào):廣告業(yè)務(wù)權(quán)重的下調(diào),搜索商業(yè)化的前景,移動(dòng)端的尚不十分明確方向,都非常值得探討。
一、廣告:不再是業(yè)務(wù)重心
1.占比及增速下滑明顯
2011年奇虎全年廣告收入1.23億美元,占總營收73%,增值服務(wù)收入4357萬美元,占比26%。而2012年三季度季報(bào)顯示,該季度廣告收入占營收比69.4%。
廣告收入占比不斷下滑的同時(shí),增速也在明顯放緩。
2. 轉(zhuǎn)向基于績(jī)效的廣告模式 但CPC出現(xiàn)下降
電話會(huì)議中,奇虎CFO徐祚立表示三季度新增的300家廣告主都采用的是基于績(jī)效(performance-based)的模式,即七月份推出的新CPA和CPC系統(tǒng),同時(shí)原有的300家廣告主中,絕大多數(shù)也采用這種廣告模式。這意味著奇虎的廣告模式已經(jīng)由原有的CPM模式全面轉(zhuǎn)向基于績(jī)效的模式。
雖然三季度,奇虎略微上調(diào)了廣告價(jià)格。但是,通過起始頁的點(diǎn)擊量增速及廣告收入增速對(duì)比,可以發(fā)現(xiàn)奇虎在線廣告CPC(每點(diǎn)擊成本)同比環(huán)比均出現(xiàn)了下滑:
2012年三季度,360個(gè)人起始頁及其子頁面的日均點(diǎn)擊量約為4.51億次,去年同期為1.85億,同比增加143.8%;上季度日均點(diǎn)擊量約為3.68億次,環(huán)比增加22.6%;而三季度在線廣告收入為5836萬美元,同比增長(zhǎng)66.5%,環(huán)比增長(zhǎng)14.8%。
按照廣告收入=季度總點(diǎn)擊數(shù)量*CPC,在點(diǎn)擊數(shù)量同比及環(huán)比分別增長(zhǎng)143.8%及22.6%的情況下,廣告收入增長(zhǎng)不及點(diǎn)擊量增長(zhǎng),可以反映出在線廣告CPC同比及環(huán)比的下降。根據(jù)上述公式,可以計(jì)算出奇虎在線廣告CPC同比及環(huán)比分別下降32%及6.4%。
在線廣告的增速及占比下滑,同時(shí)CPC的下降顯示了在大環(huán)境影響下奇虎的定價(jià)能力受到限制。
奇虎CFO徐祚立在電話會(huì)議也明確指出,“我們主頁的廣告收入占比確實(shí)是在下降,這種手段未來不會(huì)再像過去那么重要”。這種曾經(jīng)將奇虎大量流量變現(xiàn)的盈利模式很明顯已經(jīng)不再是奇虎管理層關(guān)注的重心。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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