百度收購日本公司原生廣告公司PopIn

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2015-06-09

　　6月8日，百度宣布收購日本原生廣告公司，PopIn的控股權(quán)。根據(jù)交易條款PopIn現(xiàn)有管理團隊將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運營其業(yè)務，收購完成后，百度廣告平臺將會采用PopIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。
　　據(jù)了解，PopIn是一個針對新聞媒體提供支持原生廣告、以智能化服務為中心的內(nèi)容推薦平臺，其READ技術(shù)能衡量用戶對內(nèi)容的接受程度，進而開展廣告推薦。截至去年12月，日本有200多家主要新聞網(wǎng)站和信息媒體使用PopIn的READ技術(shù)。
　　事實上，隨著原生廣告的模式開始被廣告主認可并呈現(xiàn)出了一定的效果，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局原生廣告。
　　百度總裁張亞勤表示，百度一直關(guān)注著全球廣告相關(guān)業(yè)務與技術(shù)的發(fā)展動向，希望借助百度能將PopIn的技術(shù)帶到中國與全球市場中。
　　事實上，今年5月18日，百度就宣布了與內(nèi)容推薦平臺Taboola合作，將其推廣至中國市場，并表示對Taboola進行了戰(zhàn)略投資。
　　Taboola2007年成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國紐約。其內(nèi)容推薦平臺可以讓發(fā)行商基于用戶資料和瀏覽習慣，推薦最有可能吸引用戶的視頻和文章（通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部），從而幫助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過廣告賺錢。
　　“對于百度而言，收購和投資這兩家公司主要是為了擴充其展示廣告位與原生廣告位�！睆V告安全技術(shù)公司Adbug創(chuàng)始人張迪對21世紀經(jīng)濟報道記者說。
　　對于海外市場的開拓，百度國際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇表示，百度一方面會把技術(shù)儲備用到國際化的產(chǎn)品上去，另一方面也會把國際上的一些先進技術(shù)帶到國內(nèi)來。
　　此外，張迪表示，Taboola主要針對于英語語義，而PopIn則主要針對于日語語義做內(nèi)容推薦，做得時間相對較早，因此也有基于這兩個語義下的媒體廣告位資源�！　∫环矫鎸τ诎俣榷裕梢岳闷湓谠鷱V告領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)積累，包括語義的理解和機器學習等技術(shù)；
　　另一方面，也意味著百度會有更多的其他國家的廣告位，通過Taboola和PopIn，國內(nèi)外的廣告主都可以投放到國際和國內(nèi)的廣告位上，這與百度的國際化布局也有一定的相關(guān)性。
　　據(jù)了解，原生廣告是指廣告商通過提供有價值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球。原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。
　　數(shù)據(jù)顯示，2014年原生廣告市場在全球范圍內(nèi)迅速增長。其中，美國社交媒體原生廣告規(guī)模是54億美元，2019年預測將達到184億美元，增長240%。在智能手機滲透率高達70%的日本，2014年無線原生廣告市場是38億日元，預計2015年將達到150億日元。
　　事實上，百度近期開始在原生廣告領(lǐng)域大施拳腳，但是相對于其他公司而言，布局已經(jīng)相對較晚。
　　在國外，F(xiàn)acebook在移動端的收入模式便是植入信息流中的原生廣告為主，通過原生廣告，也令Facebook在2014年開始移動廣告業(yè)務收入超過PC。2015年第一　　季度，F(xiàn)acebook移動端收入占到了廣告總收入的73%。谷歌也早在2013年6月，宣布其DoubleClick在線廣告交易平臺開始原生廣告。
　　而在國內(nèi)，騰訊的微信朋友圈廣告取得了不錯的反應。近期，騰訊公布的2015年第一季度財報顯示，騰訊網(wǎng)絡廣告收入為27.24億元，比上一季度增長3.7%，同比增長131%，翻倍增長主要受視頻廣告收入隨視頻播放量的增加而提升，并且QQ空間手機版和微信公眾賬號上社交網(wǎng)絡效果廣告的貢獻增加而推動。而據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，奇虎360等公司也在原生廣告有所動作，例如通過“不參與收入分成”來圈媒體資源等等。
　　“對于布局較早的公司來說，他們手頭會有更多的原生廣告的廣告位資源�！睆埖蠈�21世紀經(jīng)濟報道記者說。因此，從目前來看，百度要贏得在原生廣告領(lǐng)域的地位，如何去證明其能夠拿到更多的核心資源將是重點。